経営学部の学生によるＺ世代リサーチ報告会（4th Season）が開催されました。

経営学部の学生が、Z世代やα世代の価値観や嗜好を約一年間かけてリサーチする「Z世代リサーチ」の４年目の調査結果がまとまりました。公江記念館７Fオープンスペースで2月２日、企業・自治体、NPOの社会人や起業家を招き、Z世代リサーチ報告会『関西女子大生のリアル。』4th Seasonを開きました。

 

取り組んだのは、経営学部の高橋ゼミ（高橋千枝子教授）でマーケティングデザインを学ぶ３年生16人（４期生）。高橋ゼミでは、ゼミ１期生から「Z世代リサーチ」を実施。毎年テーマを変えながら後輩達が継続し、今年で４年目を迎えました。Instagram等で定期的に調査結果を発信し、総まとめとして毎年報告会を開催しています。

 

今年度の調査テーマは「Z世代／α世代とは？」「LGBTQ」「恋愛」「お金」「α世代のSNS／デジタル」の５つ。定量調査・定性調査・フィールド調査を組み合わせながら、同世代のリアルな価値観や消費行動を深掘りしました。

 

調査テーマ「LGBTQ」では、近年のLGBTQへの配慮は企業の姿勢として肯定的に受け止められている一方、購買意欲への直接的な影響は限定的で、性別を限定しない表記や誰もが選択しやすいデザインが求められていることを提案。調査テーマ「恋愛」では、Z世代女子のオンライン恋愛事情や恋愛のAI活用について説明し、生成AIチャットを使った恋愛相談の具体的なやり取りを紹介しました。

 

調査テーマ「お金」では、Ｚ世代の投資を取り上げ、現在は投資の正解がわからない為、バイト先と銀行が提携し、バイト代の一部を投資することで投資を学ぶ仕組みを提案しました。調査テーマ「α世代のSNS／デジタル」では、α世代のSNSから受ける影響は限定的で安全意識・危機管理意識が高いことを説明しました。

 

調査報告後は、ゼミ生が各テーブルに分かれ、参加者と交流し、質疑応答や情報交換をしました。参加者からは「学生の皆さんのリアルな声を知ることができた」「一方的な発表だけでなく、ディスカッションの場があったのが良かった」との声がありました。

 

【調査結果はこちらで発信しています】
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