経営学部の実践学習で取り組んだ”推し活”を使った映画館の宣伝プロモーション案が採用されました。

English below. 

 

経営学部では、映画館を「地域の情報発信基地」としてさまざまな取組をおこなっているＯＳシネマズと、2023年度から実践学習で「映画館を活用した情報発信」を検討してきました。

 

映画館と「推し活」は相性が良く、OSシネマズとしても何かできないかと模索していたところ、昨年度の取組で「映画館で推し活を楽しみたい」という意見が多数あったことを受け、OSシネマズでは映画館を「スキを表現できるサードプレイス」として位置づけ、地域産業と連携した「シネマ・de・推し工房」や、オリジナル推し活商品の販売など、「推し活」を新しい映画館での消費行動の形として展開されました。

 

今年度の活動では、「映画館での推し活を考える！ＯＳシネマズの推し活施策の宣伝プロモーション企画検討・実施」と題し、プロジェクトを立ち上げました。学生が広告宣伝物の制作から映画館への展開までを担当。OSシネマズが学生の案をもとに「推し活」施策として展開する「フォトスポット」と「メモリーポップコーン」の認知度向上と売り上げ増を目指し、アンケートやフィードバック分析を実施しました。SNSや館内設備など様々な媒体を使って、学生の視点を活かした宣伝活動を展開しました。

 

さらに、今回のプロジェクトを通して得られた「推し活関連の宣伝ポイント」を学生がまとめ、OSシネマズに対し、プレゼンテーション。今後の施策に活用可能な知見や制作物を提供しました。今回の宣伝活動を通じ、SNSでのインプレッション数が過去最高を記録するなど、施策の認知度向上に寄与しました。

 

＊OSシネマズ神戸ハーバーランドにて展開中

＊SNSにも展開中

OSシネマズ公式インスタグラム　https://www.instagram.com/os_cinemas/　　　　　　

OSシネマズ公式X　https://twitter.com/OS_Cinemas

 

The Business Administration Department has been collaborating with OS Cinemas, a pioneer in using movie theaters as "community information hubs," since 2023 to explore innovative ways to leverage these spaces for communication.

 

Recognizing the potential synergy between movie theaters and "oshikatsu" (fandom activities), OS Cinemas responded to overwhelming demand from our students for a more "oshikatsu"-friendly movie going experience. We've positioned our theaters as "third places" where fans can express themselves freely and have launched initiatives like the "Cinema de Oshi Workshop" and exclusive merchandise, fostering a new era of fan engagement.

 

This year, we launched a project titled "Envisioning Oshikatsu at the Movies: Developing and Implementing Promotional Strategies for OS Cinemas' Fan Initiatives." The students took the reins, from creating promotional materials to implementing them into the theaters. By leveraging student insights, surveys were conducted and analyzed feedback to boost awareness and sales for the new "Photo Spots" and "Memory Popcorn." The students employed a variety of channels, including social media and in-theater displays, to create innovative promotional campaigns.